营销策划是企业为了实现营销目标而制定的一系列策略和行动计划。制定和评估营销策划可以帮助企业更好地实现营销目标，提高营销效果。

制定营销策划应该基于对企业内部和外部环境的全面分析，包括企业目标、市场状况、竞争对手、消费者需求等。在此基础上，企业需要制定明确的营销目标，并确定适合的营销策略和行动计划。

评估营销策划是保证营销策划有效性的重要步骤。企业需要对营销策略和行动计划进行实施和监测，并根据实际情况进行修正和调整。此外，企业还需要对营销效果进行全面的评估和分析，不断优化营销策略和提高营销效率。

制定和评估营销策划是相互关联的环节。企业需要全面评估营销策划的有效性和可行性，并根据实际情况进行修正和调整。